熬过了几个寒冷的冬天，很多人说春天来了，家电业的日子也要好过了！然而近期很多家电人反映如今的家电市场越来越惨淡，从目前趋势似乎看不到尽头，感觉家电经销的日子继续维持太难了。

满含希望的2023年，为何开年之后的第二季度尽显疲态，家电业真的没有希望了吗？今天“家电人”就与大家一起来聊聊这些热点话题。

(资料图片仅供参考)

我们先看一组家电线下零售数据，奥维云网数据显示，2023年1月家电全品类销售额同比-29.93%，销售量同比-24.1%，均价同比-7.3%；2月全品类销售额同比+40.77%，销售量同比+15.53%，均价同比+23.14%；3月全品类销售额同比-8.87%，销售量同比-12.96%，均价同比+6.49%。

从以上数据可以看出，2023年开年延续后疫情时期的下行走势，呈现量、额、价三跌的疲软态势，但从2月开始出现报复性消费反弹，量、额、价均有大幅增长，3月市场又开始进入盘整期，量、额下跌，均价上涨。“家电人”从近期全国各地线下商家信息反馈判断，预计4月家电零售数据不会好过3月。

家电市场在第一季度为何会出现急涨急跌的现象？为何4月家电市场感觉更是疲软？“家电人”认为这是由经济大环境和家电产品的季节性等多重因素导致的结果。

首先，全球经济的复苏还需要时间，这与我们的心里期望值有很大落差。

大家原本以为疫情一结束，整个经济市场就会快速复苏。所以在今年头两个月，整个家电业在一片形势大好的乐观声中开盘，消费者多日积蓄的力量在春节和空调等多品类大力度促销的拉动下，快速释放。短暂的虚假繁荣进一步提升了家电人对未来市场的期望值。

然而，现实的经济环境却远没有想象的那么乐观。从国际来看，硅谷银行破产引发连锁反应，其后银门银行和签名银行三家规模较小的美国银行也紧随其后宣布倒闭。4月13日美股银行板块剧烈动荡，多只银行股罕见大跌，为此全球金融机构紧急应对。

4月12，今年第二次G20财长和央行行长会在美国华盛顿召开，中国人民银行行长易纲出席会议。会议成员普遍认为，受高通胀、货币政策收紧、地缘局势紧张等系列因素影响，全球经济仍面临较大下行风险。

国内经济现在也是处于爬坡期。近期一份2022年全国各省的债务数据表，引发人们的关注。数据显示，25个省市、自治区的负债率超过30%的有一多半。负债率倒数第二的贵州省，负债率高达61.89%，贵州省人民政府发展研究中心坦言：化债工作推进异常艰难，靠自身能力已无化债方法。财政部发布2023年2月地方政府债券发行和债务余额情况显示，截至2023年2月末，全国地方政府债务余额362269亿元。

其次，季节性对家电销售也有影响。

4月一般来说是家电销售的淡季，1月底春节拉动一波消费，2月底空调启动大促再来一波，4月正好处于青黄不接的时期，电视淡季，空调旺季还没有启动。加之，前三个月家电厂商和消费者都“用力”过猛，市场进入修整期也属于正常。

最后，“家电人”建议行业调低对未来的预期。

综合国际国内的多重因素，2023年经济不会出现爆发式的增长。即使国家后期将会出台多重刺激消费的政策，然而各地“钱紧”的现状还一时难以改变。所以，我们的家电业也不要有太高的期望值，只要好过去年就是胜利。

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