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栏目编辑|elenajiang 封面品牌 | 麦当劳×上美影 今日涉及： 王饱饱邀你给食物写首小诗；‍

银泰百货 × 超级植物推出「会开花的新年历」；

PICO×李玟举办国内首场明星全虚拟 VR 演唱会；

路易威登官宣王鹤棣为品牌大使等。

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B 站出版网友共创诗集

以诗歌回答「不确定」，寻找「确定」自我

1 月 5 日，由 B 站网友共创的诗集《不再努力成为另一个人》将正式上市，诗人余秀华、学者项飙为这本书作了序言。这本诗集，来源于从 B 站网友几万首诗中精选出的 132 首。B 站并携手 UP 主余秀华 、姜思达 、王菊 、这就是刘大鹅，拍摄了《不再努力成为另一个人》短片，对「是否愿意成为现在的自己」进行回答。 这股风潮起源于戴建业老师和 B 站 UP 主有山先生发起的「我在 B 站写诗」等话题，短时间便积累了网友投稿的数万首诗，不仅在站内形成一股热潮，甚至冲上了微博热搜。这其中有古体诗，也有现代诗，甚至有些可能都称不上「诗」。但这些诗歌，共同记录下了年轻人生活的切片，既是文学在 B 站的回暖现象，也是一幅当代年轻人的精神图景画卷，更是年轻人在不确定性的时代里，寻找自我的一段旅程。 B 站此次出版网友共创诗集，既是对这几年来网友诗歌创作的一个纸质实体化纪念，也是将当代年轻人在自我寻找过程中的千万种回答传递给更多人，用文学给予大众安慰与力量，鼓励每个人都努力成为「自己」，而不是一个又一个「他者」。

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王饱饱邀你给食物写首小诗

用文字书写食物，take「eat」easy

除了深耕早餐场景，王饱饱还曾探讨过饮食焦虑的社会议题。早前王饱饱与青年志拍摄纪录片讲述了三位女性和饮食之间的紧张关系，希望大家能在「吃」这件事上抱有更轻松的心态。 近来二者再次合作，发起「给食物写首小诗」第一届诗歌大赛，邀请用户用文字书写食物，让用户可以重新审视每天所食之物，把对食物的种种情感写成一首小诗，将自己和食物的关系通过文字表达出来，以更平和的视角看待它们。据悉，「诗」的形式和载体都不受限制，用户可尽情发挥想象力进行创作，王饱饱将评选出十首最佳诗歌，最佳诗人将得到本次大赛授予的「饱藏诗人」称号，王饱饱将承包他未来一年 365 天的饱饱早餐。 从纪录片形式的话题探讨到为食物写诗的双向互动，王饱饱结合了自身品类的特性和社会现实问题，以关怀者的身份，为消费者提供了更多与食物之间和平共处的可能性。

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麦当劳 × 上美影共创新年动画

竹报平安节节高，用剪纸勾勒新春氛围

近日，麦当劳携手上海美术电影制片厂发布一支新年短片，以剪纸风格展现挂灯笼、贴春联、游子归家、共享团圆饭等多个新年场景，并以竹子、竹笋作为意象传递「祝」福、「竹报平安」、「节节高」等寓意，向消费者传递新年祝福。品牌并推出了 2023 年首波新品，「节节高酸笋风味板烧鸡腿堡」、「肉酱安格斯厚牛堡」和「脆脆薯条」，邀请消费者一同品尝。

◆SocialBeta 发布年度「做自己」品牌 TOP 20

上周 SocialBeta 发布了年终项目，对过去一整年里品牌与消费者的营销实践所进行全景式盘点，基于该榜单近日我们又发布了，这 20 个品牌在 2022 这一年的抱诚守真，TA 们将自己对品牌的认识与理解，高度浓缩在了一次又一次的自我表达和回应之中，在一整年时间里用行动诠释何为「做自己」。

在这个充满变化亦充满可能的时间节点，这 20 个品牌的知行合一弥足珍贵，我们也希望这个榜单能够鼓励更多品牌敢于且善于「做自己」，真正踏上独一无二的长期主义之路。

◆字节跳动：短片《用 16 件物品分享字节跳动 2022 年的故事》

近日，字节跳动发布短片《用 16 件物品分享字节跳动 2022 年的故事》，用门、星云、连衣裙、购物袋等物品带领消费者共同回顾企业在 2022 年于 VR、直播、时尚、音乐、游戏、办公、助农等领域取得的成就与荣誉，展望新年。

◆银泰百货×超级植物：「会开花的新年历」

近日，银泰百货与超级植物公司联合发布新年限定绿色单品「会开花的新年历」，每一张月历纸均使用「含有花种的环保纸」，临近月末的时候，消费者可以用月历卡浸水种植，在新的月份会看到惊喜的小苗开出美丽的花朵。

◆小米：3 万秒的影展

小米于 12 月 31 日 15:40 开启 2022 中国影像辞典跨年直播，在长城上为观众带来一场时长 30000 秒的影展，通过 1 秒 1 个故事的形式，在 3 万个瞬间的叠加下，邀请观众一同看完这一年。

◆嘉士伯：新春限定包装

近日，嘉士伯联手中国知名艺术家阮菲菲推出 2023 瑞兔新春限定包装。品牌以数码彩绘的技术打造限定新年包装，希望消费者们癸卯兔年繁花盛开，团团圆圆。

◆淘宝直播：《请回答 2022》年度回忆典礼

淘宝直播举办《请回答 2022》直播跨年活动，邀请到了淘宝直播的老朋友杨迪，联合朱一旦坐镇为晚会的主持人，并通过 1 场主直播间 +N 个明星直播间分会场的串联，打造了一场大型的主播经典回忆杀活动。

◆天猫：「一页纸计划」

近日，天猫联合中国老龄事业发展基金会共同发起「一页纸计划」，提出商品说明书适老化改造倡议，让说明书更加简单易懂，更方便老年人阅读。

◆美团：「年底过好点」新年短片

近日，美团发布新春短片宣言「年底过好点，过好一整年」，携手鸟鸟、童漠男、豆豆等四位脱口秀演员，分别从旅游、聚会、聚餐和买菜四个生活场景展现美团在日常生活中的不可或缺。

◆PICO × 李玟：国内首场明星全虚拟 VR 演唱会

2023 年开年之际，PICO 将携手知名华语女歌手李玟，开启国内首场明星全虚拟 VR 演唱会「千禧之境」，并于 1 月 7 日 晚 21 点在 PICO 视频平台准时开演。

◆路易威登：官宣品牌大使王鹤棣

近日，路易威登正式宣布王鹤棣为品牌大使，并邀请消费者和他一起，共同期待陆续登陆上海、深圳、成都等地的路易威登草间弥生合作系列限时店，解密 LV × 草间弥生的艺术玄机。 更多案例：

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12月30日 12月 28日

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